20世紀(jì)以來(lái)的拉丁美洲是世界上兩極分化最嚴(yán)重的地區(qū)之一，巴西和墨西哥是該區(qū)域經(jīng)濟(jì)增速最快的兩個(gè)國(guó)家，而海地和委內(nèi)瑞拉仍舊翻涌在政治斗爭(zhēng)的泥濘里，動(dòng)彈不得，經(jīng)濟(jì)難以發(fā)展。

受到地緣政治和殖民地時(shí)期的影響，拉美各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的語(yǔ)系和信仰大體上是相通的。目前，拉美線(xiàn)上零售規(guī)模每年可達(dá)700億美元，僅占到總體零售的4.4%，對(duì)比其他國(guó)家和地區(qū)未免相形見(jiàn)絀（美國(guó)線(xiàn)上零售額占總體零售的11.3%）。

但隨著基礎(chǔ)建設(shè)的推進(jìn)，各地的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境逐步改善，接入互聯(lián)網(wǎng)并開(kāi)始線(xiàn)上購(gòu)物的人口總數(shù)突破2.67億，占到拉美地區(qū)總?cè)丝诘?5%。預(yù)計(jì)到2024年，這個(gè)數(shù)字將突破3.5億人次，電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將迎來(lái)井噴。

巴西是拉美最大的電商經(jīng)濟(jì)體，銷(xiāo)售額占全國(guó)的32.5%。無(wú)論從人口，GDP還是國(guó)土面積來(lái)看，巴西都是該區(qū)域內(nèi)最大，也是唯一以葡萄牙語(yǔ)作為官方語(yǔ)言的國(guó)家。

Mercado Libre是拉美最大的電商平臺(tái)，訪客流量達(dá)到6.42億/月。Mercado Libre排名第9 的“小伙伴”Linio是列表里唯二沒(méi)有上架自營(yíng)產(chǎn)品的平臺(tái)。Americanas, Submarino 和 Shoptime是巴西B2W Group旗下的三個(gè)電商平臺(tái)；Casas Bahia,  Extra 和 Pontofrio分屬Via Varejo旗下；來(lái)自新加坡的GFG擁有Dafiti,  Kanui 和Tricae，均榜上有名。大部分的平臺(tái)都專(zhuān)攻巴西市場(chǎng)，僅Dafiti有大量的外部流量。

位列的第三的亞馬遜把站點(diǎn)開(kāi)在了巴西和墨西哥，在占據(jù)地理優(yōu)勢(shì)前提下亞馬遜自然穩(wěn)坐拉美市場(chǎng)前三的寶座，但強(qiáng)中自有強(qiáng)中手，Mercado Libre的流量超亞馬遜5倍之多。誰(shuí)是拉丁美洲一手遮天的無(wú)冕之王，一目了然。

受到eBay模式的啟發(fā)，Mercado Libre（巴西稱(chēng)Mercado Livre）于1999年在阿根廷創(chuàng)立。eBay在2001年到2016年這段時(shí)間也入股了Mercado Libre。如今，Mercado Libre 坐擁拉美18個(gè)國(guó)家6.42億/月的訪客量。而巴西就是最大流量源頭占比39%，阿根廷和墨西哥緊隨其后，各占22%和18%。

盡管沒(méi)有自營(yíng)品牌，但Mercado Libre卻從未止步構(gòu)建業(yè)務(wù)生態(tài)，目前已經(jīng)推出了以下幾款服務(wù)：

·Mercado Pago—線(xiàn)上支付，離線(xiàn)支付和貸款；

·Mercado Ads—付費(fèi)推廣（原為Mercado Publicado）；

·Mercado Shops—獨(dú)立的電商平臺(tái)；

·Mercado Envíos—物流；

Mercado Libre在阿根廷，巴西，墨西哥，委內(nèi)瑞拉，智利，哥倫比亞和烏拉圭的7個(gè)辦事處擁有超過(guò)1.1萬(wàn)名員工。2007年，該公司在納斯達(dá)克證交所掛牌上市。

Mercado Libre是以克隆eBay模式發(fā)家進(jìn)而成為電商市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的存在的典型，類(lèi)似的“拷貝俠”還有波蘭的Allegro 和新西蘭的Trade Me，但Mercado Libre成功做到青出于藍(lán)，市場(chǎng)份額已超越eBay。

全球賣(mài)家可以通過(guò)Cross-Border Trade Program入駐Mercado Libre，對(duì)接來(lái)自巴西，墨西哥，阿根廷和智利的消費(fèi)者。物流方面也給予賣(mài)家充分的自主選擇權(quán)，賣(mài)家可以根據(jù)需求在直郵，Mercado Libre旗下的物流Mercado Envíos，以及位于美國(guó)的合作物流商之間做取舍。Mercado Libre還配備機(jī)翻工具，拉美地區(qū)匯率跳水的問(wèn)題賣(mài)家們也無(wú)需擔(dān)心，系統(tǒng)會(huì)換算成美元結(jié)算。墨西哥的傭金是17.5%，其他國(guó)家的傭金是16%。

亞馬遜是拉美第3大電商平臺(tái)，墨西哥和巴西的流量分別是6300萬(wàn)/月和5400萬(wàn)/月，僅占到亞馬遜全球流量的2%，跟美國(guó)和歐盟有很大的差距。亞馬遜2015年開(kāi)通墨西哥站點(diǎn)，2017年則開(kāi)通巴西站點(diǎn)，事實(shí)上在這之前，亞馬遜已經(jīng)活躍在這兩個(gè)國(guó)家，不過(guò)只賣(mài)電子產(chǎn)品。這兩個(gè)站點(diǎn)與其他站點(diǎn)并無(wú)二致，亞馬遜投入了大量財(cái)力物力搭建配套物流設(shè)施，F(xiàn)BA，Prime會(huì)員，都是熟悉的味道。

墨西哥站點(diǎn)屬于亞馬遜北美聯(lián)合賬戶(hù)，意味著注冊(cè)美國(guó)站點(diǎn)和加拿大站點(diǎn)的賣(mài)家可以用現(xiàn)有的賬號(hào)直接入駐墨西哥站點(diǎn)。物流方面，賣(mài)家可以選擇FedEx，DHL和UPS（跨國(guó)物流公司）或是亞馬遜FBA，但需要在墨西哥當(dāng)?shù)赜袪I(yíng)業(yè)地以清關(guān)。

GFG在全球擁有多家電商公司，比較出名的有俄羅斯的lamoda，澳洲的The Iconic以及東南亞的Zalora，還有拉美的“3朵金花”—Dafiti, Kanui 和Tricae。

Dafiti 的訪客量達(dá)到3040萬(wàn)/月，巴西（占比57%），阿根廷（占比17%），哥倫比亞（占比17%），智利（占比9%）是幾大流量來(lái)源。Dafiti主營(yíng)服飾，體育用品和家居產(chǎn)品；Kanui主要經(jīng)營(yíng)體育以及戶(hù)外產(chǎn)品；Tricae主營(yíng)兒童服飾。3家平臺(tái)有各自的重點(diǎn)，但Kanui和Tricae只面向來(lái)自巴西的消費(fèi)者，訪客量達(dá)到250萬(wàn)/月。每個(gè)平臺(tái)都有各自的應(yīng)用通道，但僅針對(duì)巴西的公司。

Netshoes總部位于巴西，主營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋，服裝和裝備，訪客量達(dá)到2250萬(wàn)/月。2000年開(kāi)始做實(shí)體零售，2002年逐步移步線(xiàn)上，2007關(guān)閉了實(shí)體店，贊助了許多巴西的體育賽事，但2019年被Magazine Luiza收購(gòu)。目前，Netshoes僅面對(duì)注冊(cè)地在巴西的賣(mài)家。

Linio的訪客量是1500萬(wàn)/月，哥倫比亞（占比30%），智利（占比23%），墨西哥（占比20%），秘魯（占比19%）和阿根廷（6%）是其幾大流量入口。Linio平臺(tái)的官方語(yǔ)言是西班牙語(yǔ)，所以目前還未涉及巴西。Linio在阿根廷也沒(méi)有直接的流量入口，而是通過(guò)其姊妹公司Falabella對(duì)接阿根廷用戶(hù)。Linio有英文界面，也有說(shuō)英語(yǔ)的客服人員為國(guó)際賣(mài)家排憂(yōu)解難。

Wish是以“快時(shí)尚”和低成本著稱(chēng)的全球電商平臺(tái)，大部分產(chǎn)品從中國(guó)發(fā)貨。Wish賣(mài)家遍布全球，大致1000萬(wàn)/月流量來(lái)自巴西，占到Wish全球流量的9%。

Privalia主營(yíng)時(shí)尚快消品，母公司是法國(guó)電商平臺(tái)Veepee，歐洲南部和拉丁美洲的人民是其主要流量來(lái)源，600萬(wàn)/月的流量，32%來(lái)自意大利，28%來(lái)自巴西，27%來(lái)自西班牙，12%來(lái)自墨西哥。